Títulos de SEO: por que não estão gerando engajamento nas redes sociais?

Você concluiu o trabalho.

Você pesquisou as palavras-chave. Verificou o volume de buscas. E criou um título claro e descritivo que corresponde perfeitamente ao que o Google exibe nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs).

Seu artigo está bem posicionado. Ele gera visualizações. E talvez até um fluxo constante de tráfego orgânico.

Em seguida, compartilhe a mesma publicação nas redes sociais…

…e nada acontece. Silêncio absoluto.

Eis a desagradável verdade:

A manchete que ajuda você a ter um bom posicionamento no Google costuma ser a mesma que acaba com o engajamento nas suas postagens nas redes sociais.

Não é porque a redação seja ruim, nem porque o conteúdo seja inútil. É porque os títulos de SEO e os títulos de mídias sociais operam em ambientes completamente diferentes.

Os mecanismos de busca priorizam a clareza e a relevância, enquanto as mídias sociais priorizam a curiosidade e a originalidade.

Se você usar exatamente o mesmo título para ambos, estará tentando vender uma montanha-russa lendo o manual de segurança dela para as pessoas.

O erro que a maioria dos blogueiros (eu inclusive) comete

A maioria dos blogueiros presume que uma postagem só pode ter um título. Isso apesar da existência do OpenGraph. Falaremos sobre isso em breve.

de qualquer forma…

Então eles dedicam tempo a aprimorar um título como: Como melhorar a velocidade de carregamento da página no WordPress.

Este título contém a palavra-chave, é claro sobre o assunto e é exatamente o que um usuário do Google deseja encontrar.

Mas aí, essa mesma manchete é compartilhada nas redes sociais junto com memes, assuntos do momento e debates políticos acalorados.

Nesse ambiente, uma abordagem clara e razoável simplesmente desaparece.

Não porque o conteúdo não tenha valor.

Na verdade, é porque o título não foi concebido para se adequar a esse contexto.

Os mecanismos de busca e as redes sociais operam segundo regras psicológicas completamente diferentes.

Ao compreender essa diferença, fica claro por que muitas postagens de blog têm bom desempenho nos mecanismos de busca, mas fracassam completamente nas mídias sociais.

Psicologia da rolagem

Para entender por que isso acontece, você precisa pensar na mentalidade da pessoa que vê seu endereço.

A diferença essencial reside na intenção.

Imagine os usuários do Google como caçadores. Quando alguém pesquisa no Google, está procurando uma solução e quer uma resposta rápida.

Eles podem tentar descobrir por que seus fones de ouvido AirPods Max pararam de funcionar, como iniciar um blog, por que o tráfego de seu site caiu ou encontrar uma saída de uma caverna em Everspace 2 porque o jogo tem um bug.

Eu entendo a ideia, e você? Eles estão buscando uma resposta.

Nesse ambiente, a clareza sempre prevalece.

As melhores manchetes tendem a ser diretas e previsíveis:

• Como começar um blog (guia passo a passo)
• Como corrigir áudio mono no DaVinci Resolve
• Por que o tráfego do seu site diminuiu (e como resolver isso)?

Esses títulos atingem seu objetivo porque correspondem perfeitamente à intenção do usuário.

Mas essa mesma abordagem falha completamente nas redes sociais.

Por quê? Os usuários de redes sociais são meros espectadores. Eles não acessam suas plataformas favoritas para resolver problemas.

Eles estão lá para procrastinar e matar tempo. Ou para construir uma audiência, como é o caso de alguns criadores de conteúdo.

Mas, principalmente, para procrastinar.

Sua publicação está competindo com:

• memes
• tópicos virais
• Drama de celebridades
• Postagens que provocam raiva
• Fotos de férias
• notícias em circulação

Em outras palavras, é o caos. O caos total.

Seu título cuidadosamente otimizado, como " Como melhorar a velocidade da página do seu blog", de repente se vê competindo com coisas como "Este gato gerado por IA acabou de escrever uma música melhor do que eu".

Adivinhe qual deles ganhará o clique?

exatamente.

Se as pessoas realmente gostaram da música do gato gerada por IA é outra questão completamente diferente. Grande parte do conteúdo gerado por IA pode receber inúmeros comentários, mas estes geralmente vêm de pessoas que estão irritadas com a IA.

Que irônico! Os oponentes da IA ​​deixam comentários mordazes em conteúdo gerado por IA em protesto, quando tudo o que ela faz é instruir o algoritmo a exibi-lo para pessoas com perfil Plus.

Enfim, me desviei do assunto.

O que quero dizer aqui é que, embora as redes sociais possam ser usadas como um mecanismo de busca, elas são usadas principalmente para navegação passiva (rolagem infinita).

É a economia da atenção.

Se o seu título (ou o seu conteúdo em geral) não interromper o padrão de navegação de alguém, ninguém jamais o verá.

Por esse motivo, os blogueiros que dependem de títulos otimizados para SEO perdem muito mais tráfego nas redes sociais do que imaginam.

Mas a boa notícia é: você não precisa escolher entre otimização para mecanismos de busca (SEO) e mídias sociais.

Estratégia de Título Fantasma

A maioria dos blogueiros acredita que está limitada a apenas um título porque não quer correr o risco de prejudicar seu posicionamento nos resultados de busca.

Essa é uma preocupação legítima. Alterar um título que já está bem posicionado certamente pode afetar o desempenho no Google.

Mas isso é algo que muitos blogueiros não percebem:

Seu post no blog não precisa ter apenas um título.

Você pode ter dois:

1. Um título para otimização de mecanismos de busca (SEO) desenvolvido especificamente para mecanismos de busca.
2. Uma manchete para redes sociais criada para atrair cliques nessas plataformas.

Seu endereço real permanece exatamente o mesmo para o Google. Mas as plataformas de mídia social extraem um endereço completamente diferente dos seus metadados.

O Google vê a versão melhorada.

As redes sociais visualizam a versão que interrompe a navegação.

Dois títulos diferentes. A mesma publicação.

Chamo isso de "estratégia de título fantasma" porque soa mais atraente do que qualquer outro subtítulo que eu poderia ter usado para esta seção.

Por que isso funciona (mas a maioria dos blogueiros ignora)

Quando alguém compartilha um link em plataformas como X, Facebook ou LinkedIn, essas plataformas fazem mais do que apenas obter o endereço da página.

Em vez disso, ele procura metadados especiais conhecidos como tags OpenGraph.

Essas tags informam à plataforma três coisas que devem aparecer no cartão de pré-visualização:

• Endereço
• Descrição
• A imagem

Se você não especificar essas tags, a plataforma usará automaticamente o título da sua página, a imagem em destaque, etc.

Isso é fácil de passar despercebido porque, no WordPress, você não encontrará opções OpenGraph a menos que tenha um plugin específico instalado. Essas opções geralmente vêm incluídas em plugins de compartilhamento em redes sociais ou de SEO.

Vamos conversar sobre isso agora para que você perceba como é fácil quando se usam as ferramentas certas.

Ferramentas que facilitam isso

Você não precisa de nenhum código personalizado para implementar isso. Muitos plugins do WordPress já oferecem suporte a metadados OpenGraph.

Novashare e SEOPress estão entre as opções mais fáceis disponíveis.

O Novashare é conhecido principalmente como um complemento rápido para compartilhamento em redes sociais, mas também inclui campos para metadados personalizados. Isso significa que você pode escrever um título completamente diferente especificamente para as redes sociais e fazer o upload de uma imagem de pré-visualização personalizada.

O SEOPress faz o mesmo na aba Social. Se você já o utiliza para otimização de mecanismos de busca (SEO), pode simplesmente ignorar o cabeçalho sem afetar seu SEO.

Depois de começar a usar esses campos, cada postagem do seu blog poderá ter um segundo título criado especificamente para atrair tráfego das redes sociais.

Tenho ambas as extensões instaladas, então posso escolher qualquer uma. Atualmente estou usando o Novashare.

Portanto, você encontrará essas caixas de diálogo na parte inferior da postagem do blog:

Tudo isso é fácil e prático.

Observação: o título principal da sua postagem no WordPress deve ser o mesmo que o título otimizado para SEO.

4 formatos de títulos para redes sociais que você pode usar

Ao separar os títulos de otimização para mecanismos de busca (SEO) dos títulos das suas redes sociais, você terá a liberdade de escrever títulos mais envolventes e interessantes.

Aqui estão quatro métodos que comprovadamente se mostraram eficazes.

1. A solução permanente

As pessoas não se contentam com conselhos passageiros; elas buscam soluções permanentes para seus problemas.

Compare estes dois títulos:

• Título SEO: 10 dicas para reduzir a rotatividade de assinantes
• Título social: Como parei de perder assinantes de e-mail para sempre.

A segunda manchete promete um resultado definitivo e conclusivo, em vez de apenas uma lista de sugestões. Essa mudança sutil a torna muito mais atraente nos feeds de mídias sociais.

2. A opinião incomum (dissidente)

As redes sociais prosperam na controvérsia e em ideias que contradizem a opinião dominante.

Se o seu título desafia o senso comum, as pessoas naturalmente querem saber a lógica por trás dele.

Por exemplo:

• Título SEO: Por que a estrutura de um site é importante para a otimização de mecanismos de busca (SEO)?
• Título social: Por que eu queimei o conteúdo do meu blog ao longo de 14 anos (e por que você também pode precisar fazer isso)

Esse tipo de título desperta curiosidade imediatamente.

Observação: Este exemplo é baseado em uma publicação real que fiz. Nessa publicação, eu não estava segmentando palavras-chave específicas, porque nem toda publicação precisa disso. Mas, se eu tivesse segmentado, teria feito assim.

3. Corda de veludo (laço fechado)

Os seres humanos detestam sentir-se excluídos ou deixados de lado.

O título “Velvet Rope” (Círculo Fechado) funciona sugerindo que algumas pessoas possuem um segredo que outras desconhecem.

Exemplo:

• Título SEO: Estratégias avançadas de SEO para blogueiros
• Título social: O que os 1% melhores blogueiros sabem sobre como aumentar o tráfego que você não sabe?

A implicação é clara: existe conhecimento exclusivo (informação privilegiada) dentro do artigo.

E os leitores querem ter acesso a ele.

4. A Lacuna da Curiosidade

Essa técnica foca no resultado sem revelar o método.

Exemplo:

• Título SEO: Como melhorar a velocidade de carregamento da página no WordPress
• Título social: A única solução que leva 5 minutos e dobra o tráfego do meu blog.

O cérebro naturalmente busca preencher as informações que faltam.

É isso que provoca o clique.

Como aplicar essa estratégia sem se esgotar

Entendo perfeitamente.

Essa estratégia de títulos ocultos pode parecer um pouco difícil de implementar, especialmente se você tiver muitas postagens no blog.

Mas a maneira mais fácil é começar com suas novas postagens, especificamente aquelas que você deseja que tenham um bom desempenho nos mecanismos de busca e nas mídias sociais. A partir daí, vá desenvolvendo o restante.

Por esse motivo, você não me verá usando muito essa estratégia em minhas postagens mais antigas. Não gosto da ideia de atualizar mais de 1000 artigos em vários sites. Que trabalheira!

É claro que, se você não estiver segmentando nenhuma palavra-chave específica, pode ignorar completamente o título otimizado para SEO e se concentrar em um título que chame mais atenção nas redes sociais. Basta usar esse como seu título principal.

É isso que farei nesta publicação, pois não estou direcionando nenhuma palavra-chave específica. E para aqueles que pensam que isso é um erro, não é. Nem todas as publicações precisam ser assim.

Sim, com certeza, você precisará configurar um link permanente ou algo semelhante. Mas isso não será suportado por nenhuma pesquisa de palavras-chave.

Portanto, use seu próprio discernimento. Aplique essa estratégia quando fizer sentido. Caso contrário, não se preocupe.

Deixe-se levar.

Abordando a questão óbvia

Eu poderia ignorar o óbvio, assim como fizeram no último episódio de Top Gear. Não, eu me refiro ao Top Gear original.

Mas eu não farei isso. Precisamos lidar com a situação.

Um dos principais motivos pelos quais os blogs recebem pouco tráfego das redes sociais é que essas plataformas monopolizam esse tráfego.

Ela encara a atenção e o movimento da mesma forma que os proprietários encaram seu depósito de segurança depois de dizerem: "Sim, claro, está tudo bem".

Depois, pedem-lhe 200 libras para pendurar algumas cortinas.

de qualquer forma….

Em resumo, as plataformas de redes sociais têm um interesse direto em impedir que as pessoas as abandonem.

É por isso que você reduz a visibilidade de postagens que contêm links.

Se houver links na postagem, então seu problema está resolvido.

Eis uma boa notícia:

Existe uma alternativa. Você pode postar o link no primeiro comentário.

Como faço em algumas das minhas publicações no Facebook:

De vez em quando ainda publico links pelo mesmo motivo que adoro Pringles. Quem conhece, sabe.

Mas se você usar essa técnica do primeiro comentário, poderá contornar os algoritmos das redes sociais que limitam seu alcance.

A única desvantagem é que conseguir isso é difícil, a menos que você use uma ferramenta de agendamento de mídias sociais que ofereça um recurso de "primeiro comentário". Isso não é possível em todas as redes sociais.

Eu uso o Viraly para isso. Se a plataforma de mídia social permitir o agendamento do primeiro comentário, você poderá clicar em um pequeno botão para adicionar o primeiro comentário ao agendar a publicação.

Observação: Temos boas notícias! A Viraly oferece um plano gratuito. Clique aqui para ativar sua conta gratuita e começar a agendar.

Pensamentos finais

Títulos otimizados para mecanismos de busca (SEO) ajudam as pessoas a encontrar seu conteúdo.

As manchetes nas redes sociais ajudam as pessoas a prestar atenção nisso.

São dois papéis completamente diferentes. Esperar que um único título desempenhe ambos bem é irrealista.

Se você quer que suas postagens no blog alcancem um público maior, deve tratar os títulos das mídias sociais como uma habilidade à parte, e não apenas como uma reflexão tardia.

Portanto, deixe o Google ver a manchete rica em palavras-chave e deixe as redes sociais verem a manchete que chama a atenção.

Mas não se preocupe com suas postagens anteriores. Se você não estiver segmentando nenhuma palavra-chave específica, seu título deve ser escrito especificamente para mídias sociais.

Independentemente de você aplicar ou não essa estratégia, escolha o que fizer mais sentido para o conteúdo que você está publicando naquele momento.