Por que as gerações mais jovens estão abandonando plataformas mais antigas para ganhar mais controle?
As plataformas emergentes de mídia social precisam manter o controle e a descoberta em primeiro lugar em suas prioridades se desejam atrair e reter a geração Y.
Pontos-chave sobre estratégias para atrair a geração Y para novas plataformas de mídia social
- Os criadores de conteúdo da geração Y querem estabilidade, propriedade e controle total sobre sua presença digital.
- Plataformas emergentes devem priorizar a agência e a descoberta para atrair a geração Y.
- Ter um domínio pessoal protege os criadores de conteúdo de mudanças e interrupções na plataforma.
Seis meses atrás, se você perguntasse a qualquer criador de conteúdo da geração Y quais plataformas eles usavam com mais frequência, eles apontariam Instagram, TikTok, Snapchat, Discord e Tumblr.
Essas plataformas eram os espaços preferidos dos criadores de conteúdo para compartilhar conteúdo e monetizar suas marcas pessoais. Foi onde eles compartilharam suas receitas favoritas, dramas amorosos e dicas de reforma de casa do tipo "faça você mesmo", onde eles construíram seu nicho e se conectaram com seus fãs.
Para muitos criadores de conteúdo, isso continua sendo verdade. Mas, com o futuro incerto do TikTok após sua proibição temporária nos EUA, muitos questionam a estabilidade das plataformas tradicionais e exploram alternativas. Essa mudança representa uma oportunidade significativa para que as plataformas de mídia social emergentes se destaquem, e muitas já estão competindo para atrair esses criadores.
A grande questão permanece: como essas plataformas podem atrair a geração Y — um segmento significativo da economia dos criadores de conteúdo — e, uma vez que o façam, como podem retê-los?
Veja por que as plataformas emergentes de mídia social precisam priorizar a agência e a descoberta se quiserem envolver e reter criadores de conteúdo da geração Y.
Conquistando a lealdade dos criadores da geração Y por meio da independência e da descoberta
À medida que as plataformas de mídia social se tornam cada vez mais voláteis — seja por mudanças de políticas, proibições ou mudanças nos modelos de monetização — os criadores percebem a necessidade de proteger seu público e sua renda fora do controle de qualquer plataforma única.
Por outro lado, as frequentes mudanças de plataforma perpetuam a carga de trabalho implacável para os criadores, que precisam se reinventar, dominar novos algoritmos e adaptar seu conteúdo — tudo isso contribui para o esgotamento e dificulta o crescimento a longo prazo. Isso pode corroer a confiança do público , já que a troca frequente de plataformas mina a lealdade e a credibilidade. Além disso, essas interrupções levam a reconstruções dispendiosas que consomem tempo e recursos, fragmentando o alcance do público. Sem mencionar a perda repentina de receita, a dificuldade em fechar parcerias com marcas e o desgaste emocional de reconstruir uma audiência do zero.
Essa mudança é especialmente importante para os criadores da geração millennial, que valorizam a autonomia e a transparência de possuir sua própria marca e descobrir seu trabalho. Ao contrário das gerações anteriores, que eram mais propensas a se adaptar às limitações das plataformas, os criadores da geração millennial cresceram em uma era de empoderamento digital. Essa geração busca uma alternativa mais estável, onde possam controlar seu público e identidade de marca, em vez de depender de algoritmos em constante mudança. Os criadores podem se adaptar melhor às mudanças das plataformas diversificando sua presença e investindo em sua própria identidade online para manter a visibilidade e o controle. *Nota: A autonomia digital empodera os criadores, dando-lhes controle e flexibilidade.*
Como resultado, a próxima onda da economia do criador está criando domínios personalizados para servir como um balcão único para seus links, plataformas e conteúdo. Domínios personalizados são a base de uma presença digital consistente e coesa, proporcionando aos criadores flexibilidade e longevidade além das plataformas sociais. Ter uma pode ajudar a proteger seu conteúdo, conexões com o público e monetização contra interrupções na plataforma.
É crucial que as plataformas de mídia social emergentes tenham isso em mente enquanto tentam atrair e reter criadores da geração Y. Plataformas que permitem a descoberta fácil de conteúdo e a capacidade dos criadores de possuírem sua marca pessoal por meio de nomes de domínio exclusivos chegarão ao topo. *Observação: facilidade de descoberta e independência são fatores-chave para atrair criadores da geração Y.*
Plataformas que alcançam sucesso
O Substack é um excelente exemplo dessa tendência. Em janeiro, a empresa anunciou um fundo de apoio a criadores de conteúdo de US$ 20 milhões , com o objetivo de atrair usuários com uma alternativa mais estável, onde os criadores são donos de seu público, em vez de dependerem de algoritmos opacos. A Beehiiv também lançou recentemente uma iniciativa semelhante chamada " Creator Accelerator ", projetada para oferecer maior estabilidade aos criadores de newsletters. Essas iniciativas representam um passo positivo para o empoderamento dos criadores.
Mas mesmo com o aumento do número de opções disponíveis para os criadores de conteúdo da geração Y, essas ofertas são apenas medidas temporárias. A verdadeira independência e poder residem em dominar completamente o seu público. Se o TikTok desaparecesse amanhã ou o Substack mudasse sua estratégia, para onde seus seguidores iriam? A resposta deve ser seu próprio domínio, onde você controla seu alcance, seu negócio e seu futuro. As plataformas sempre farão parte da equação, mas as descobertas devem servir aos criadores, não prendê-los ao ecossistema de outra pessoa. *Ter seu próprio domínio dá aos criadores controle total sobre sua marca e conteúdo.*
A Bluesky adota essa abordagem permitindo que os usuários integrem domínios pessoais como nomes de usuário. A plataforma oferece uma abordagem descentralizada e exclusiva que prioriza a autonomia do usuário. Em plataformas descentralizadas como a Bluesky, ter um domínio diretamente vinculado ao seu perfil de mídia social ajuda a criar uma identidade online unificada e aumenta a visibilidade. *Essa integração aumenta a credibilidade do usuário e simplifica o processo de verificação.*
O Caminho a Seguir: O Futuro das Mídias Sociais e dos Criadores de Conteúdo
À medida que o cenário das redes sociais continua a evoluir, o poder também está se deslocando para os criadores de conteúdo que tomam a iniciativa e o controle de sua presença online. Com plataformas como a Bluesky já adotando essa abordagem, surge uma clara oportunidade para que novas redes sociais construam ecossistemas centrados no usuário, novos e aprimorados.
Ao priorizar a autonomia, a visibilidade e o protagonismo dos criadores de conteúdo, as plataformas emergentes podem oferecer a estabilidade e a propriedade que os criadores de conteúdo da geração millennial tanto desejam. Por meio de uma colaboração estreita, plataformas e criadores podem construir ecossistemas sustentáveis, centrados no criador e focados na identidade online, onde o público pode acompanhar, interagir e prosperar. Essa mudança representa uma oportunidade significativa para aprimorar as estratégias de marketing digital e construir marcas pessoais fortes.
