Por que as gerações mais jovens estão abandonando plataformas mais antigas para ganhar mais controle?
As plataformas emergentes de mídia social precisam manter o controle e a descoberta em primeiro lugar em suas prioridades se desejam atrair e reter a geração Y.
Pontos-chave sobre estratégias para atrair a geração Y para novas plataformas de mídia social
- Os criadores de conteúdo da geração Y querem estabilidade, propriedade e controle total sobre sua presença digital.
- Plataformas emergentes devem priorizar a agência e a descoberta para atrair a geração Y.
- Ter um domínio pessoal protege os criadores de conteúdo de mudanças e interrupções na plataforma.
Seis meses atrás, se você perguntasse a qualquer criador de conteúdo da geração Y quais plataformas eles usavam com mais frequência, eles apontariam Instagram, TikTok, Snapchat, Discord e Tumblr.
Essas plataformas eram os espaços preferidos dos criadores de conteúdo para compartilhar conteúdo e monetizar suas marcas pessoais. Foi onde eles compartilharam suas receitas favoritas, dramas amorosos e dicas de reforma de casa do tipo "faça você mesmo", onde eles construíram seu nicho e se conectaram com seus fãs.
Para muitos criadores de conteúdo, isso ainda é verdade. Mas com o futuro do TikTok incerto após sua proibição temporária nos EUA, muitos Eles se perguntam sobre estabilidade As principais plataformas estão explorando alternativas. Essa mudança representa uma grande oportunidade para o crescimento das plataformas emergentes de mídia social, e muitas já estão correndo para atrair esses criadores.
A grande questão permanece: como essas plataformas podem atrair a geração Y — um segmento significativo da economia dos criadores de conteúdo — e, uma vez que o façam, como podem retê-los?
Veja por que as plataformas emergentes de mídia social precisam priorizar a agência e a descoberta se quiserem envolver e reter criadores de conteúdo da geração Y.
Conquistando a lealdade dos criadores da geração Y por meio da independência e da descoberta
À medida que as plataformas de mídia social se tornam cada vez mais voláteis — seja por mudanças de políticas, proibições ou mudanças nos modelos de monetização — os criadores percebem a necessidade de proteger seu público e sua renda fora do controle de qualquer plataforma única.
Caso contrário, as mudanças frequentes de plataforma perpetuam o esforço constante dos criadores, que precisam se reinventar, dominar novos algoritmos e adaptar seu conteúdo, o que contribui para o esgotamento e dificulta o crescimento a longo prazo. Isso pode levar a erosão da confiança pública, pois mudanças frequentes enfraquecem a lealdade e a confiança. Além disso, essas interrupções levam a reconstruções caras que drenam tempo e recursos, além de fragmentar o acesso público. Sem mencionar a perda repentina de renda, a dificuldade de fechar acordos com a marca e o custo emocional de reconstruir um público do zero.
Esta mudança é especialmente importante para os criadores da geração Y, que valorizam Independência e transparência Em possuir sua própria marca e fazer com que seu negócio seja descoberto. Ao contrário das gerações anteriores, que eram mais propensas a se adaptar às limitações da plataforma, os criadores da geração Y cresceram em uma era de empoderamento digital. Esta geração está buscando uma alternativa mais estável, onde possam controlar seu público e sua identidade de marca, em vez de depender de algoritmos em constante mudança. Os criadores podem se adaptar melhor às mudanças de plataforma diversificando sua presença e investindo em sua própria identidade online para manter visibilidade e controle. *Observação: a independência digital aumenta o controle e a flexibilidade para os criadores.*
Como resultado, a próxima onda da economia do criador está criando domínios personalizados para servir como um balcão único para seus links, plataformas e conteúdo. Domínios personalizados são a base de uma presença digital consistente e coesa, proporcionando aos criadores flexibilidade e longevidade além das plataformas sociais. Ter uma pode ajudar a proteger seu conteúdo, conexões com o público e monetização contra interrupções na plataforma.
É crucial que as plataformas de mídia social emergentes tenham isso em mente enquanto tentam atrair e reter criadores da geração Y. Plataformas que permitem a descoberta fácil de conteúdo e a capacidade dos criadores de possuírem sua marca pessoal por meio de nomes de domínio exclusivos chegarão ao topo. *Observação: facilidade de descoberta e independência são fatores-chave para atrair criadores da geração Y.*
Plataformas que alcançam sucesso
O Substack é um exemplo dessa tendência. Em janeiro, a empresa anunciou que Fundo de US$ 20 milhões para apoiar criadores, com o objetivo de atrair usuários com uma alternativa mais estável, onde os criadores são donos de seu público em vez de depender de algoritmos opacos. Também lançou Beehiiv Recentemente, uma iniciativa semelhante sob o nome “Aceleradora de Criadores", com o objetivo de proporcionar mais estabilidade aos criadores de newsletters. *Essas iniciativas são um passo positivo para o empoderamento dos criadores.*
Mas mesmo com o aumento do número de opções disponíveis para os criadores de conteúdo da geração Y, essas ofertas são apenas medidas temporárias. A verdadeira independência e poder residem em dominar completamente o seu público. Se o TikTok desaparecesse amanhã ou o Substack mudasse sua estratégia, para onde seus seguidores iriam? A resposta deve ser seu próprio domínio, onde você controla seu alcance, seu negócio e seu futuro. As plataformas sempre farão parte da equação, mas as descobertas devem servir aos criadores, não prendê-los ao ecossistema de outra pessoa. *Ter seu próprio domínio dá aos criadores controle total sobre sua marca e conteúdo.*
Bluesky Ele adota essa abordagem permitindo que os usuários combinem domínios pessoais como identificadores. A plataforma oferece uma abordagem descentralizada única que prioriza a autonomia do usuário. Em plataformas descentralizadas como a Bluesky, ter um domínio vinculado diretamente ao seu perfil de mídia social ajuda a criar uma identidade online unificada e aumentar a visibilidade. *Essa integração aumenta a credibilidade do usuário e facilita o processo de verificação.*
O Caminho a Seguir: O Futuro das Mídias Sociais e dos Criadores de Conteúdo
À medida que o cenário das mídias sociais continua a evoluir, o poder também muda para os criadores de conteúdo, que assumem a propriedade e o controle de sua presença online. Com a presença de Plataformas como Bluesky Ao adotar essa abordagem, há uma oportunidade clara para que as redes sociais emergentes criem novos e aprimorados ecossistemas centrados no usuário.
Ao priorizar a agência, a capacidade de descoberta e a autonomia dos criadores de conteúdo, as plataformas emergentes podem fornecer a estabilidade e a propriedade que os criadores de conteúdo da geração Y desejam. Ao trabalharem juntos, plataformas e criadores podem construir ecossistemas sustentáveis que se concentram primeiro nos criadores e são centrados na identidade online, onde o público pode seguir, interagir e prosperar. Esta transformação representa uma grande oportunidade para Melhorando estratégias de marketing digital و Construindo marcas pessoais fortes.
