Joguei 50 partidas ruins: É assim que se faz para que anúncios para celular sejam um sucesso!

Baixei alguns jogos gratuitos da Play Store e juro que me senti mais velho.

A primeira coisa que você nota ao abrir uma lista dos jogos gratuitos mais populares é que a palavra "gratuito" não significa mais o que costumava significar. O mercado de jogos para celular está substituindo a paciência pelo dinheiro.

Durante minha semana de jogos, joguei alguns que pausavam os tutoriais para exibir anúncios. Vi inúmeros ícones falsos de "X" e banners publicitários obscurecendo o botão de fechar abaixo da minha Ilha Dinâmica no iPhone.

Não sou contra a publicidade, mas detesto quando sinto que ela é uma punição.

Sou jogador e, pelo que tenho visto, os jogos para PC e console integram anúncios de forma muito melhor. Se os desenvolvedores de jogos para celular seguirem o exemplo, os jogos para celular finalmente poderão sair da situação difícil em que se encontram.

Os anúncios podem tornar os jogos mais imersivos.

Anúncios intrusivos quebram a quarta parede. Eles te lembram que você não está realmente no jogo.

Mas e se eu lhe dissesse que a publicidade pode, na verdade, ajudar a construir essa barreira e tornar os jogos mais imersivos?

A publicidade visual completa a construção do mundo.

Pense na Times Square em Nova York ou no cruzamento de Shibuya em Tóquio. O que define a estética desses lugares? Publicidade. Letreiros de néon gigantes.

Já vi isso ser feito com sucesso em jogos de corrida e no FIFA, onde é possível ver logotipos da Nike no campo. Isso torna a experiência mais realista.

Jogos de simulação são outro tipo que pode usar esse estilo.

Em jogos de construção de cidades como SimCity, as áreas comerciais normalmente recebem nomes genéricos como "Loja de Eletrônicos" e "Pizzaria", que parecem vazios.

Agora, imagine marcas de verdade como a Starbucks ali na esquina. Isso faria uma enorme diferença.

O que a GTA Radio nos ensinou sobre publicidade?

Todos nós conhecemos as estações de rádio em Grand Theft Auto. Elas são lendárias. (Anúncios) Os comerciais satíricos em GTA são hilários. Porque reproduz o ritmo e o fluxo do rádio real.

Mas por que se preocupar com imitações? E se fosse uma transmissão ao vivo em vez de episódios publicitários falsos?

Imagine-se dirigindo seu caminhão em um simulador de caminhão. A música diminui e um breve comercial de 15 segundos da Ford aparece na tela. Isso não interrompe o ritmo do jogo.

A publicidade se torna parte da brincadeira de faz de conta. Você é um caminhoneiro. Caminhoneiros ouvem rádio. O rádio tem anúncios, e tudo se encaixa.

Os jogadores realmente querem ver os anúncios que os recompensam.

Crossy Road é um excelente exemplo desse modelo. No lançamento, não forçava anúncios nos jogadores nem usava limites de tempo para atrapalhar a experiência. Você podia jogar o quanto quisesse, totalmente de graça.

Mas quando você morre ou quer desbloquear novos personagens como a galinha, o cachorro ou a baleia hipster, o jogo te dá a opção de assistir a um anúncio em troca de moedas.

Os jogadores acabaram assistindo aos anúncios de bom grado porque os viam como um atalho para algo bom.

Anúncios que se tornam parte da mecânica do jogo.

Você está jogando um jogo de corrida infinita, seu personagem está ficando cansado e a tela começa a piscar em vermelho. Ao longe, você vislumbra um objeto brilhante.

Você desliza o dedo para pegar e é um Red Bull. Por 10 segundos, seu personagem acelera ao dobro da velocidade.

Agora, não podemos falar sobre isso sem mencionar Fortnite. Fortnite é um enorme shopping center interativo, e os jogadores adoram. Eles gastaram milhões comprando fantasias da Nike, como a Airphoria, fantasias da Marvel e fantasias do John Wick. Isso é propaganda, pura e simplesmente.

O show do Travis Scott no Fortnite é um comercial de 10 minutos para o próprio Travis Scott. Mas, como é de alta qualidade, interativo e dá status (olha só meu look incrível!), é bem-vindo.

Os jogos para celular podem fazer isso em menor escala. Em vez de me mostrar um anúncio da Adidas, dê ao meu personagem um par de tênis Adidas que aumente a velocidade de movimento em 5%.

A publicidade integrada ameaça as receitas (e os desenvolvedores estão reagindo).

Se a publicidade imersiva é melhor tanto para os jogadores quanto para as marcas, por que a maioria dos jogos para celular ainda depende do modelo de penalidades e publicidade? enganador؟

Isso acontece porque os desenvolvedores ganham dinheiro com o Plus quando te pagam para clicar e instalar outros aplicativos.

Além disso, a integração é muito mais difícil. Inserir um anúncio pop-up no código do jogo leva minutos, mas projetar um outdoor em 3D é uma verdadeira arte e envolve um trabalho significativo no motor do jogo.

Mas o motivo mais prejudicial é psicológico. Se os anúncios fossem imperceptíveis e imersivos, ninguém pagaria US$ 5 para removê-los. O modelo de penalidades é projetado para intimidá-lo a gastar dinheiro.

Isso leva a um ciclo em que jogos falsos e de baixa qualidade dependem de publicidade irritante porque as grandes marcas não querem negociar com eles.

Nós pagaremos pelo entretenimento se você jogar limpo.

Eis a minha mensagem para desenvolvedores, editores e gigantes da tecnologia de publicidade.

Sabemos que você precisa ganhar a vida. Não esperamos que tudo seja gratuito. Não nos importamos de pagar por jogos e serviços que realmente valham a pena.

Estamos dispostos a investir nosso dinheiro e atenção (publicidade). Mas a transação precisa ser honesta. Parem de nos enganar com botões falsos. Parem de nos tratar como gado. Se vocês respeitarem nosso tempo, nós respeitaremos seus lucros.